Thực tế là có hàng nghìn doanh nghiệp rơi vào tình thế tiến thoái lưỡng nan này. Họ đã có tên thương hiệu, nhưng do có các thay đổi và họ không biết liệu có cần đổi tên mới hay giữ nguyên thương hiệu sẽ thấp cho doanh nghiệp của mình?
Xem tiếp: http://hamisa.com.vn/dich-vu/tu-van-thuong-hieu.aspx
5 căn cứ này có thể giúp cho hàng nghìn doanh nghiệp chọn ra câu trả lời dễ dàng cho vấn đề đổi tên thương hiệu.
Trong hành trình của 1 doanh nghiệp, không phải lúc nào chúng ta cũng ở vị trí khởi thủy để có thể lựa chọn một tên thương hiệu mới kiệt xuất. Mặc dù ngay cả việc đặt tên mới cũng không dễ dàng.
giả dụ doanh nghiệp của bạn rơi vào tình huống này thì đây là 5 yếu tố nên tham chiếu lúc muốn đổi tên thương hiệu.
1. Sẽ thế nào nếu thị trường mục tiêu thay đổi?
giả dụ thị trường mục tiêu thay đổi thì doanh nghiệp phải cân đề cập tên thương hiệu hiện tại có chuyên dụng cho rẻ cho cả thị trường mục tiêu ngày nay và thị trường mới hay không?
Hãy mường tượng công ty đang hoạt động ở trong nước với tên thương hiệu thuần Việt, không phải bạn sẽ phải tên thương hiệu mới ưng ý hơn cho việc dịch chuyển ra thị trường nước ngoài hoặc toàn cầu hay sao?
Việc PEGA có thành công hơn HKbike hay ko sẽ cần thời gian chứng minh, nhưng xét về góc độ toàn cầu thì PEGA thích hợp hơn với tham vọng thế giới hóa.
2. Quý khách mục tiêu có thay đổi không?
Tên thương hiệu của bạn đang dùng cho nhóm người dùng doanh nghiệp, thử tưởng tượng xem chuyện gì sẽ xảy ra ví như doanh nghiệp của bạn mở rộng chuyên dụng cho cho cả nhóm các bạn cá nhân? Liệu tên thương hiệu hiện tại có yêu thích cho cả 2 nhóm người dùng này không?
Hay một thương hiệu dành cho nam giới, ví như dùng tên thương hiệu đó cho nhóm các bạn nữ giới thì có yêu thích không? Nếu có sản phẩm mang tên X-Men dành cho nữ giới thì liệu những quý cô có sắm các sản phẩm này không?
3. Có sự dịch chuyển về phân khúc thị trường không?
một thương hiệu cao cấp, được gắn cho những sản phẩm ở phân khúc phải chăng hơn, điều này có thể khiến hình ảnh thương hiệu trở nên tốt cấp hơn. Và ngược lại, 1 thương hiệu vốn được khách hàng liên tưởng tới chất lượng trung cấp, liệu có dễ dàng thành công khi lấn sân sang phân khúc cao cấp có cộng tên thương hiệu không?
Rõ ràng ko nhiều thương hiệu khiến điều này, nhất là những thương hiệu to. Đó là lý do vì sao Toyota không gắn tên thương hiệu Toyota cho dòng xe cao cấp, thay vào đấy là thương hiệu Lexus.
4. Mở rộng danh mục sản phẩm hoặc ngành nghề
Ở Việt Nam không hiếm gặp các thương hiệu kiểu "one size fit all", tức là chỉ dùng 1 tên thương hiệu cho mọi ngành nghề và sản phẩm của doanh nghiệp đấy. Điều này không sai nhưng vi phạm nguyên tắc "tập trung" trong xây dựng thương hiệu.
Thương hiệu càng tập trung càng dễ khiến. Hãy luôn nhớ 1 điều "everything means nothing" (tất cả có nghĩa ko là gì cả).
5. Lúc doanh nghiệp gặp sự cố bên cạnh ý muốn
Thật không may nếu doanh nghiệp của bạn rơi vào 1 trong số các trường hợp sau: thương hiệu đã tồn tại nhưng ko bảo hộ được, có những liên tưởng tiêu cực đối với người tiêu dùng, gặp khủng hoảng...
các "sự cố" này có thể gây tổn thương cho thương hiệu và hoạt động kinh doanh. Trong tình huống này có rộng rãi thương hiệu trên lục địa lựa tậu giải pháp đổi tên thương hiệu để tránh rủi ro.
Sẽ cực kỳ khó để có lựa tìm xuất sắc. Trong 1 số tình huống nhất định doanh nghiệp buộc phải chấp nhận hy sinh để phục vụ phải chăng nhất cho mục tiêu của thương hiệu.