Trong quá khứ, toàn bộ các thương hiệu đều bắt đầu với một chiến dịch quảng cáo hoành tráng. Trong môi trường những phương thuận tiện truyền thông hiện tại, thì đấy chẳng phải là ý hay.
Quảng cáo hiện nay quá đắt đỏ và ko được tin tưởng cho lắm, đặc biệt là lúc được một thuong hiệu mới dùng. đấy là lí do vì sao mà đầy đủ các thương hiệu thành công hiện tại đều bắt đầu với các bài PR.
Thương hiệu như Google, Facebook, Snapchat và Twitter.
Tuy nhiên, khởi đầu một thương hiệu mới với bí quyết PR lại dấy lên nhiều nghi vấn. trường hợp không có bất cứ quảng cáo nào, thì nhìn chung việc bắt đầu nên thay đổi như thế nào? trường hợp không có 1 công ty quảng cáo nào tham gia vào, thì ai sẽ là người lên kế hoạch định vị thương hiệu?
>>> Xem thêm: dịch vụ tư vấn thương hiệu
Để kích thích bạn suy nghĩ về các câu hỏi trên và nhiều câu hỏi khác nữa, sau đây là 6 bước có bản khởi đầu bằng PR.
một. Rò rỉ thông tin
Thông thường, một chương trình PR thường bắt đầu với 1 sự rò rĩ thông tin với những nhà báo và biên tập viên quan trọng. các trang báo mạng thường là những mục tiêu ưa thích.
Quảng cáo thì lại khác. 1 chương trình quảng cáo thì bắt đầu như cuộc tổng tấn công quang trọng. Nó thường được giữ như một bí mật bậc nhất cho đến ngày nó khởi động.Hãy lấy Google khiến cho ví dụ. Hãng đã mở 1 cuộc họp báo vào ngày 4 tháng 10 để giới thiệu chiếc smartphone mới nhất của hãng, the Pixel.
Ngay ngày hôm sau, Thời báo New York đã cho đăng 1 bài ở trang 3 về chiếc điện thoại này. Trong cộng số báo đó là 8 trang kèm theo về Google, 2 trang báo để quảng cáo, cộng 1 trang quảng cáo rời.
Thật là 1 sự lãng phí. Sau lúc đã đọc bài về smartphone trên Thời báo New York, chả ai thèm đọc tiếp 8 trang kèm theo khi nó chỉ có 113 chữ – thông tin được sản xuất cũng không nhiều nhặn gì cho cam. Hơn nữa, chúng còn quảng bá thêm 3 sản phẩm nữa của Google: Daydream View, Google Home và Google Wifi.
Sẽ tốt hơn giả dụ họ để bài PR về chạy thêm vài tháng nữa trước khi bắt đầu chương trình quảng cáo. Thay vào đấy, các bài quảng cáo sẽ tập trung sự thành công của buổi ra mắt. (Không có gì thành công như thành công.)
2. Xây dựng từ từ
một chương trình PR sẽ hé lộ từ từ như một bông hoa đang nở. Công ty nên giành đủ thời gian để tạo đà cho PR.
đấy là lý do mà PR thường bắt đầu trước khi chi tiết về sản phẩm hay dịch vụ mới được quyết định. Hãy nhớ rằng bạn ko giới thiệu chi tiết về sản phẩm mới, mà là 1 ý tưởng mới. Nó lôi kéo sự chú ý của truyền thông hơn như vậy.
Quảng cáo thì lại khác. một chương trình quảng cáo thường bắt đầu với 1 “Vụ Nổ Lớn”. Do người dùng thường hay bỏ qua thông điệp của quảng cáo, 1 quảng cáo mới phải thật táo báo để vượt ra khỏi lằn ranh “sự ồn ào”.
3. Hãy tập hợp những đồng minh lại
Tại thế nào buộc phải đi một mình khi mà bạn có thể có được sự giúp đỡ để truyền tải thông điệp của bạn. Sự lớn mạnh từ từ của một chương trình PR cho bạn đủ thời gian để tậu đồng minh yêu thích.
Hơn nữa, việc được biết tới đa dạng thông thường sẽ lôi kéo được các đối tác. Iphone được rộng rãi biết tới trước lúc được ra mắt, đã giúp Apple lôi kéo phổ biến công ty sẵn lòng chế tạo các ứng dụng điện thoại cho họ. Trong nếu của các sản phẩm ăn uống, thì nó sẽ giúp mua được các nhà bán lẻ để cung cấp sản phẩm của những thương hiệu mới trong lĩnh vực này.
Quảng cáo thì lại khác. Với một sự bắt đầu hoành tráng, thường thì sẽ không đủ thời gian để sắm kiếm đồng minh. Đồng thời, các đồng minh quảng cáo thường chia rẽ vì vấn đề ai buộc phải trả cho phần nào.
4. Chỉnh sửa sản phẩm
Phản hồi của các bạn là một khía cạnh quang trọng của một chương trình PR. Với việc bắt đầu PR trước khi sự ra mắt chính thức của sản phẩm, thì các công ty đã có đủ thời gian để điều chỉnh sản phẩm hay giá bán của nó trước lúc chính thức được bày bán.
siêu thị và những cửa hàng bán lẻ khác thích được tham dự vào sự vững mạnh của 1 thương hiệu. Thường thì họ sẽ yêu cầu những vấn đề hay ho để bạn có thể hoàn thiện sản phẩm, bao bì, giá cả, và cả chương trình PR.
Quảng cáo thì lại khác. 1 lúc chiến dịch quảng cáo trọng điểm đã khởi động, thì công ty chả thể khiến cho gì được nữa. Có siêu ít phản hồi và ko đủ thời gian để thay đổi sản phẩm hay dịch vụ trước khi giới thiệu nó đến quý khách.
5. Điều chỉnh thông điệp
Phản hồi từ một chương trình PR thường sẽ tạo cơ hội cho công ty điều chỉnh thông điệp thương hiệu để thu hút được rộng rãi người dùng hơn.Truyền thông nhìn vào thông điệp PR của bạn với cương vị là 1 quý khách. Sẽ thật nguy hiểm trường hợp bạn bỏ qua phản hồi này từ các kênh truyền thông.
Nguồn: http://hamisa.com.vn/chi-tiet/dich-v...m-seeding.aspx